Post by rejoanhasan on Aug 19, 2023 23:03:05 GMT -5
虽然在相当长的一段时间里，搜索广告都是营销界的焦点，谷歌、百度也因此盆满钵满，但自从信息流广告异军突起，搜索就逐渐“失宠”了。
事实上，搜索广告对应的是用户的主动行为，信息流广告则是用户被动地被推送广告，两者从精准度来看，搜索当然更胜一筹。然而信息流带来的想象空间似乎更大——展现位置更丰富、内容形式更原生。就连百度的多位高管也都认可了信息流相比于搜索的增量价值，在2017年百度的summer party上，李彦宏格外强调了Feed（信息流），并宣布信息流和搜索成为“双引擎”。
他们的判断是正确的，在此后的几年时间，信息流广告为百度带来了巨额收入，放眼整个互 工作职能电子邮件列表 联网，信息流广告的市场占比也一路攀升，搜索广告却偶有恶性事件负面缠身，一时间搜索广告光环不再，大量预算被信息流吸走。
不过有意思的是，失宠的搜索广告正在重新崛起。
字节跳动在2020年整合头条、抖音、西瓜等产品线后就全量上线了搜索广告。近期，抖音电商从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，升级点在于现在站内补充进了搜索和商城，能够去承载用户已经明确的消费需求，也能为品牌拓展出更多场景，做更多事。
去年，快手专门为搜索发布了全新品牌Slogan“用生活回答每一种生活”，强调快手搜索是以生活化内容作为基础，借助搜索与社交的功能为用户带来更多元的体验。快手搜索也明确表示将重点打造商业化产品和服务，快手广告平台也将开放搜索场景，邀请广告主投放。
在今年的微信公开课上，搜一搜也被赋予了“微信生态连接器”这一重要定位。从早期只能搜索本地聊天记录与联系人，到如今朋友圈、公众号、小程序在内的“全局搜”，搜一搜持续挖掘和链接微信生态内的内容和服务为用户所用，自然也就为更多品牌商家提供了商业空间。近日搜一搜还全新上线了超级品牌专区，这也相当于是让品牌在微信里开起了“门店”，建起了一个从公域到品牌私域的入口。
事实上，搜索广告对应的是用户的主动行为，信息流广告则是用户被动地被推送广告，两者从精准度来看，搜索当然更胜一筹。然而信息流带来的想象空间似乎更大——展现位置更丰富、内容形式更原生。就连百度的多位高管也都认可了信息流相比于搜索的增量价值，在2017年百度的summer party上，李彦宏格外强调了Feed（信息流），并宣布信息流和搜索成为“双引擎”。
他们的判断是正确的，在此后的几年时间，信息流广告为百度带来了巨额收入，放眼整个互 工作职能电子邮件列表 联网，信息流广告的市场占比也一路攀升，搜索广告却偶有恶性事件负面缠身，一时间搜索广告光环不再，大量预算被信息流吸走。
不过有意思的是，失宠的搜索广告正在重新崛起。
字节跳动在2020年整合头条、抖音、西瓜等产品线后就全量上线了搜索广告。近期，抖音电商从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，升级点在于现在站内补充进了搜索和商城，能够去承载用户已经明确的消费需求，也能为品牌拓展出更多场景，做更多事。
去年，快手专门为搜索发布了全新品牌Slogan“用生活回答每一种生活”，强调快手搜索是以生活化内容作为基础，借助搜索与社交的功能为用户带来更多元的体验。快手搜索也明确表示将重点打造商业化产品和服务，快手广告平台也将开放搜索场景，邀请广告主投放。
在今年的微信公开课上，搜一搜也被赋予了“微信生态连接器”这一重要定位。从早期只能搜索本地聊天记录与联系人，到如今朋友圈、公众号、小程序在内的“全局搜”，搜一搜持续挖掘和链接微信生态内的内容和服务为用户所用，自然也就为更多品牌商家提供了商业空间。近日搜一搜还全新上线了超级品牌专区，这也相当于是让品牌在微信里开起了“门店”，建起了一个从公域到品牌私域的入口。